什么是亚马逊品牌注册计划?

亚马逊Brand Registry是Amazon开发的程序,旨在使制造商和品牌所有者更好地控制其在Amazon上发布的内容。从亚马逊的角度来看,该想法是为了提高客户在亚马逊市场上看到的产品和销售内容的整体质量和准确性,以创造更好的客户体验。该程序的工作原理如下。

您的公司完成了一个要包含在亚马逊品牌注册处中的申请。当亚马逊接受您加入该计划时,他们会指定您的公司为官方“品牌所有者”。

亚马逊品牌注册中心值得吗?

简短答案: 是的。如果您是制造商或品牌所有者,那么注册亚马逊品牌注册处非常值得花费时间来完成申请流程。

加入亚马逊品牌注册有许多潜在的好处,但这是两个主要好处:

您将更好地控制自己的品牌和产品在亚马逊上的展示方式。

当您是官方品牌所有者时,Amazon允许您将内容直接上传到Amazon市场。

这与其他卖方(任何未列为“品牌所有者”的公司)形成鲜明对比,后者必须先向亚马逊卖方团队提交新的销售清单和其他内容,以供审批,然后才能将该内容发布到实时网站上。 。

您将可以更好地发现和阻止未经授权使用您的内容以及未经授权的经销商在亚马逊上提供您的产品。

由于亚马逊品牌注册可以帮助您限制允许哪些卖家在亚马逊上列出您的产品,因此在市场上发现代表您品牌的无赖,未经授权的卖家将变得更加容易。

另外,如果您在未经您许可的情况下抓住卖方非法使用您的知识产权来出售产品的行为,并且您向亚马逊提出投诉,他们将更快地做出响应,并且更有可能删除有问题的清单。这是因为,以您的“品牌所有者”身份,Amazon将视您为可信赖的来源。

该程序的新版本-亚马逊品牌注册中心2.0-还提供了新的在线工具,品牌所有者可以使用这些工具来发现未经授权的经销商。我们将在下面更详细地讨论Brand Registry 2.0的详细信息。

换句话说,作为制造商或品牌所有者,亚马逊品牌注册中心2.0可以帮助您比以前更轻松,更快速地向Amazon添加新内容。同时,它有助于保护您的品牌免受未经授权的零售商甚至那些试图侵犯您的知识产权的第三方卖家的侵害。

什么不是亚马逊品牌注册中心

您可能已经在上面的摘要中注意到,亚马逊品牌注册处是 不是 该程序旨在保护制造商免受价格侵蚀或经销商违反其定价或品牌政策的影响。该计划的主要目的是帮助亚马逊减少其市场上不准确的销售内容,以及减少对品牌版权和其他知识产权的非法使用。

所有这一切都意味着,尽管亚马逊品牌注册处对于想要在线保护其品牌的制造商而言具有许多有用的功能,但对于违反您的授权零售合作伙伴而言,该程序本身并不会带来太大帮助 地图pricing 亚马逊上的政策。为此,您将需要实施一个 适用于Amazon的全面,自动化的系统 品牌保护.

还需要指出的是,该程序确实 不是 使您能够从未经授权的经销商处下拉销售清单或产品广告。您仍然需要将这些违规行为报告给亚马逊,并寻求他们的帮助。

如何注册亚马逊品牌注册

如果您确定值得付出努力(并且我们相信也是值得的),则需要采取以下步骤进行注册。

笔记: 值得指出的是,要成为该计划的接受者,您必须是制造商,经销商或其他被指定为“品牌所有者”的公司。您需要向亚马逊提供书面授权,声明您有权在亚马逊上代表该品牌。

如果您清除了障碍,并能够向亚马逊证明您确实是该品牌的所有者,那么您将需要完成申请流程,如下所示:

  • 填写并提交您的 亚马逊品牌注册处 application.
  • 提交产品包装的图像,并在图像中显示品牌。
  • 发送产品图片,并在产品本身上显示商标。
  • 向亚马逊提供一个活跃的网站,展示您的产品或品牌。
  • 笔记: 如果您是制造商的经销商,分销商或其他合作伙伴,并希望成为“品牌所有者”,则还需要提交制造商签署的授权书,以授予您批准。

审批流程

申请的审查和处理时间各不相同,但是当您提交完整的申请包后,亚马逊品牌注册团队将在不到10个工作日内做出答复(除非他们在审查过程中有疑问或要求其他支持材料) 。

关于亚马逊品牌注册的五件事

  1. 作为Amazon的官方品牌所有者,您将可以更好地控制自己在Amazon上的内容。例如,您可以将产品详细信息(例如规格,功能,销售副本,关键字或图像)直接上传到实时网站,而无需将任何此类内容提交给Amazon团队进行审查。
  2. 您的产品将分别获得一个唯一的编号,即全球目录标识符(GCID),该编号不会随时间,查看商品的国家/地区或产品列表的变化而变化。 (相比之下,Amazon Standard Identification Number(Amazon标准标识号,ASIN)会随新产品列表的变化而变化。)GCID是亚马逊品牌注册处的重要组成部分,因为如果未分配给特定产品,则您可能无法自动更新该产品列表页面上的详细信息。
  3. 该计划包含许多产品类别,但仍不符合该计划的资格,例如书籍,音乐,DVD和“娱乐收藏品”和“体育收藏品”类别中的产品。
  4. 尽管加入该计划有很多好处,但它不能解决所有制造商的经销商问题。 亚马逊品牌注册处不会,例如:
  •   阻止其他卖家稍微修改您产品的销售清单,然后在Amazon.com上与您竞争。
  •   如果零售商违反了您的定价政策,则可以下拉其产品销售页面。
  •   确保您的自动购买框状态(尽管有帮助)。
  1. 亚马逊Brand Registry 2.0的一个可能缺点是,当您被接受加入该计划时,可能不允许您更改为组织产品数据而设置的某些产品属性。

亚马逊Brand Registry 2.0

在这里阅读.

结论:

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