自动执行MAP的平台 您为转售渠道制作的手艺可能是品牌成功的关键因素。这项书面政策旨在确保您的所有经销商以您设定的最低价格水平或以上的价格来宣传您的产品,对于与最佳零售商保持牢固的合作伙伴关系,保留利润率并防止您的产品价格下降,这是无价的。产品的定价可能会导致您品牌的感知价值下降。

但是您的最低广告价格政策,无论写得多么好,只有在执行机制支持下才能有效,以迅速制止违规者并阻止他们再次违反您的政策。

这一切都从您的第一个警告消息开始。

对违反最低广告价格政策的企业的第一次警告中要包括5件事

1.违规截图

当您在警告通知中包含实际违反最低广告价格政策的屏幕截图时,您便可以实现几个重要的实施目标。

首先,您将侵权的公司通知您,您已记录在案的证据证明他们违反了您的 地图policy。其次,向经销商表明您对保护标价和其他销售伙伴的重视。毕竟,包含实际违规记录的警告通知会发出信号,表明您的公司已开发出有组织的智能策略来发现违规并采取纠正措施。

当然,这说起来容易做起来难。因为要捕获所有违规行为,请抓住有问题的公司网站或网络广告上的相关屏幕进行证明,然后发出警告消息将非常耗时且难以手动完成,因此最佳做法是部署 自动执行MAP的平台.

2.最低广告价格政策本身的链接

转销商可能出于各种原因违反您公司的MAP政策-其中有些完全是无辜的。

经销商的营销或销售代表可能对公司来说是新的,并且不知道您的产品受最低广告价格政策的管制。可能为您的一种产品进行新促销的人只是忘记了您的MAP政策,或者错误地认为您获得MAP批准的该产品的价格低于实际价格。

考虑到这一点,在警告消息中包含一条通向MAP政策本身的简单路径始终是一个好主意。这可能是指向MAP策略所在网址的链接,或者,如果您不在线(应该如此),则是包含MAP策略文件的邮件附件。

您收到第一封警告信的目标应该是双重的:让有问题的公司以低于MAP的价格撤下您产品的任何广告,并帮助该公司查看和了解您的MAP政策,以便将来可以遵循。

3.根据您与违规公司的现有关系适当定语

任何地方都可能违反您的最低广告价格政策。违规者可能是信誉良好的零售商,您与他们建立了多年积极且有利可图的关系。它可能是您转售频道上全新的合作伙伴。或者它可能是与您的公司之前没有关系的流氓零售商。

您应该针对每种类型的公司(可能还有其他公司)量身定制第一条警告消息。

对于一个长期的合作伙伴,您的第一个警告可能是一条措词轻轻的消息,呼吁公司注意该违规行为-以及该违规行为的屏幕截图文档以及指向MAP策略的链接。

对于您不直接与之合作的零售商-甚至您可能不认识的零售商正在销售产品-您将希望措辞更加强烈,并更多地关注屡次违规或无法解决的后果有问题的。

而且由于您的公司可能会遇到许多违反MAP的行为-有些是来自真正的合作伙伴,有些则是来自夜间飞行的灰色市场零售商,因此弄清楚向哪些违规者发送第一个警告消息的版本可能是困难且耗时的。这是另一个原因,即部署 自动执行MAP的平台.

4.您希望违规者采取的纠正措施,以及(视问题公司而定)不采取措施的后果

如果违规行为来自与您有良好工作关系的信誉良好的销售合作伙伴,并且过去从未犯过此类违规行为,则您的第一个警告应为公司提供指导,告知您希望他们采取何种纠正措施—正如律师所说,他们的“治愈机会”。

例如,您可能会说,您希望他们在三个工作日内拉下您产品中任何违反MAP的广告。

可以 还列出了“无法解决”相关违规行为或对未来违规行为造成的后果,但对于原本信誉卓著的经销商而言,这可能不是必需的。另外,这些后果应该已经在您的MAP政策本身中清楚地描述了,您也应该在此警告信中包括这些后果。

但是,当您与零售商没有任何关系时,就违反了最低广告价格政策,甚至违反了转售渠道新手,但尚未建立信任记录的公司,您可能还想指出后果在您的警告消息中,以纠正错误。

除非所讨论的企业仅仅是故意违反您的MAP政策的无赖零售商,否则在大多数情况下,传达您的公司愿意逐步提高对连环违规者的执法力度的信息应足以说服违规公司立即采取纠正措施。

5.来自具有MAP政策或反托拉斯法专业知识的法律顾问的意见

在这里,制造商和品牌商很容易在制作违反MAP的警告信和其他与MAP相关的文件时出错。

了解最低广告价格政策完全是单向声明,而不是具有法律约束力的协议,这一点至关重要。实际上,如果制造商和一组零售商,批发商,分销商或其他方共同努力,为该品牌产品设定全面的最低价格,则该工作中产生的文件可能会被视为违反了反托拉斯法。法。

考虑到这一点,战略上的明智之举将是起草您的第一条警告消息-以及其他系列警告和MAP政策本身-并请专门研究MAP政策或反托拉斯法的律师提供意见。

仅举一个例子,说明品牌无罪地尝试在内部起草的第一封警告信会造成法律问题,请考虑一下,如果您的任何警告信息都可以解释为与经销商达成了协议,则可能会使您的公司在进入价格操纵区域。

底线:当起草最低广告价格政策的警告消息和其他文档时,请与法律顾问合作。

我们可以帮助您完成制定最低广告价格政策,设置警告消息模板,实施自动执行系统以及在整个Internet范围内了解您的政策违规行为的全过程。 安排免费演示.

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