如果您的公司生产鞋子或服装,那么您已经知道假冒产品和灰色市场卖家迅速增长的问题,这些问题是以未经许可的品牌名称零售产品。我们希望您已经采取措施来解决这些问题,因为它们可能破坏您的公司为努力成长而努力工作的品牌价值。

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但是,由于时尚品牌是所有产品类别中最具竞争力的品牌之一,因此您可能还面临着一个尚未关注的类似问题-您的官方零售合作伙伴以低于您设定的价格宣传您的产品 地图policy.

因此,在这篇文章中,我们将提供一些提示,以帮助您提高MAP策略的有效性-减轻管理上的麻烦。

1.尽快起草并发布MAP政策。

也许您的公司尚未制定MAP政策,也许是因为您已经集中精力 品牌保护 努力与未经授权的第三方卖方甚至造假者打交道。这是完全可以理解的,但它可能会从官方转售渠道中侵蚀在线价格的可能性-您甚至都没有意识到这种情况的发生。

出于各种原因,这对您的品牌来说是危险的。而且由于他们有损失,您尊敬的零售合作伙伴在大多数情况下会遵守您的规定 地图pricing 如果您制定了政策。因此,如果您尚未这样做,那应该是您的首要任务。

警告: 制定MAP策略可能很棘手。您不能简单地从网络上复制政策,因为不同的企业将需要在其政策中包括不同的详细信息和语言。此外,您在网上可以找到的许多MAP模板都是以实际引起反托拉斯问题的方式编写的。您不希望自己的政策使公司陷入法律危险之中。

2.在监视和执行MAP策略中发挥积极作用。

在这里,我们有两个坏消息和一个好消息。

首先,在竞争激烈的时装行业中,您的零售合作伙伴通常承受着巨大的价格竞争压力。如果多个零售商在线销售您的产品,这尤其正确,他们都知道购物者可以立即从他们的移动设备比较商店。

这意味着,即使是信誉良好的零售商,有时也会由于多种原因而有时会暂时违反您的MAP政策:达到每月配额,减少多余的库存并腾出预算购买新产品,因为他们担心被低价销售具有相同想法的另一家零售商,等等。

所有这些都意味着您的公司需要始终监控您的整个转售渠道,因此,如果发现卖方违反MAP定价,您可以迅速做出反应。

这给我们带来了一些坏消息。如果您的零售商在亚马逊上出售您的产品,则您需要知道,如果一个品牌抱怨零售商在MAP以下宣传其产品,那么亚马逊本身通常不会参与其中。

亚马逊的官方政策是,MAP定价纠纷在制造商和零售商之间发生。只要卖方没有违反亚马逊自己在市场上列出产品的规则,该公司就会倾向于拒绝参与。

换句话说,就您在Amazon上(或实际上在任何地方的在线产品)而言,您将无法依靠市场或电子商务网站本身来处理MAP政策问题。该责任完全由您的服装或制鞋公司承担。

但这带给我们一个好消息:您不必担心仅监视和执行MAP策略。有一些工具可以为您自动化和简化流程。

3.实施价格监控软件。

用正确的 地图policy software,您可以通过部署一个Web应用程序来自动完成该过程,以随时扫描互联网以查看您的产品在线销售情况。

该软件将迅速捕获MAP违规行为,为举证目的记录这些违规行为,提醒您的团队,甚至通过警告违规者并要求他们移除违规广告或清单来自动开始执行过程。

 

不确定如何开发,发布,监视或执行MAP策略?

不用担心: TrackStreet品牌保护专家可以为您提供帮助.

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