因此,您已经草拟并发布了转售渠道的最低广告价格(MAP)政策。明智之举。但是如您所知, 地图policy 不是一个“设置后忘记”程序。转销商的定价政策只有在转销商实际遵守并在其背后的品牌实际对违法者采取行动的情况下才有效。这意味着您还需要一个MAP 监控 与政策本身一样经过深思熟虑的策略。

根据我们丰富的经验,以下是一些有效且经济可行的MAP监测策略的建议 帮助制造商在线保护其品牌.

1.确保全天有效-因为经销商的广告价格随时可能发生变化。

令人沮丧的事实是,经销商,特别是与您的公司没有直接关系的未经授权的零售商,通常会在下班时间大幅度削减您产品的广告价格-正是因为他们知道这是您公司最有可能违反MAP的时间。

因此,无论您实施哪种MAP监控策略,无论是内部的还是通过第三方的 品牌保护专家 —您需要在整个Internet上全天候24/7/365跟踪产品的转售状态。

2.不要忘记“以最优惠的价格加入购物车。”

最低广告价格政策为转售商如何宣传其产品设定了制造商指南,但是在这种情况下,“广告”是一个主观术语,每个制造商之间可能会有所不同。

因此,如果您以MAP政策的语言声明您的公司认为转销商在其在线购物车中提供低于MAP的价格属于违法行为,那么您的MAP监控流程还必须包括对每个经销商的购物行为的检查-购物车优惠。

是的,这将使MAP监视更加耗时和麻烦-这又是您的策略不应该将内部团队置于计算机前,并要求他们全天候手动查看经销商站点和广告的另一个原因。 正确的MAP监控程序将完全自动化.

3.它可以为您提供增加转售收入的机会。

是的,MAP监视主要是一种防御策略。您实施了这样的计划,以保护您的品牌声誉和合法的转售合作伙伴,使其免受搭便车者,灰色市场零售商和其他阴暗经营者不公平地低价销售。

但是规划周密且执行良好的MAP监控策略,最好是基于 自动执行MAP的平台,还可以为您的公司提供与现有经销商扩大关系并增加您和他们的收入的机会。

当您部署了一个系统来监视您的转售渠道对产品的广告定价时,您可以使用同一系统来跟踪哪些零售商正在销售您的哪些产品-显然,这也可以告诉您这些零售商哪些产品 不是 卖。这可以为您创造机会,主动与零售商联系,并向他们提醒您产品线中其他未知或不愿携带的物品。

换句话说,您的MAP监视程序还可以为您的公司向现有零售合作伙伴提供新的销售渠道。

4.您不能一个人做。

这不是您的内部团队的意愿,雄心或能力如何的问题。在任何时候,您的产品都可能出现在成千上万甚至数万个转销商网站,亚马逊和eBay等市场的销售页面以及数字广告上。

您的内部团队将如何手动跟踪所有这些信息,以确保您的经销商遵守您的MAP价格?这根本不可行-尤其是当您考虑到这些页面中任何一个页面上的广告价格随时可能更改时。

所有这些问题的答案是部署一个完整的 自动执行MAP的平台。除了大大减少团队在Internet上跟踪产品存在的时间之外,这种平台还使您比内部团队能够更快,更一致地捕获和响应MAP违规。

是否想了解如何简化和改进公司的MAP监控程序?

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