创建最低广告价格(MAP)策略

最低广告价格政策对制造商或品牌而言具有战略意义,例如为了保护转售伙伴的利益并维护品牌自身的声誉,仅列举其中的一些好处,了解并非所有的MAP政策都已创建,这一点也很重要等于。

制定和实施最低广告价格政策是品牌在没有专家指导的情况下不应该匆忙采取的重要步骤。措辞不当或执行不力 地图policy 对制造商或品牌造成的弊大于利。

因此,如果您打算为公司制定最低广告价格政策,我们在TrackStreet强烈建议您采用以下最佳做法。

1.告诉您的经销商已经制定了保护他们的政策。

您的最低广告价格政策当然会建立一些准则,您希望您的代理商在广告产品上遵循这些准则。它甚至应概述您不遵守这些准则将产生的后果。但这并不意味着该政策对于您的经销商来说就像坏消息一样读,也不意味着您的公司将其视为对手。

毕竟,您正在起草这项政策,主要是为了保护转售渠道的利益。因此,请在政策中明确指出这一点-理想情况是在简介中正确指出。

我们审查过的一些最有效的最低广告价格政策都采用了这种方法,并以醒目的措辞开头,解释了该公司认为,通过在各个方面实施这些最低广告价格,可以最好地服务于自身利益以及零售商或经销商的利益整个转售渠道。

实际上,我们自己的定价政策模板是由反托拉斯律师起草的,并提供给使用 TrackStreet 地图 执法平台,该语言用语言表示,意味着该政策将使经销商可以在公司产品上获得理想的利润率。

通过向您的经销商展示该策略如何同时为您和他们的利益服务来打开MAP策略。

2.明确说明什么构成了您的政策合规性,哪些不合规。

在最低广告价格政策中,制造商及其代理商之间对于“广告”价格的构成有很多困惑。在线销售产品时,划界线的问题变得更加模糊。

一些经销商认为,只要广告本身或销售页面上显示的价格等于或高于制造商的MAP批准水平,“单击此处即可享受折扣价”消息不会构成MAP违规。

一些制造商不确定如何划定界限,而且法律先例还没有一个明确的答案可以帮助解决问题。

因此,当制造商制定和执行最低广告价格政策时,将由您自行决定如何设置准则。

您是否愿意告诉转销商,公开提供产品折扣(使产品的真实价格低于MAP水平)是不可接受的?您是否允许零售商提供“查看购物车中的价格”消息,然后以低于MAP的价格提供产品?您是否决定转销商可以为客户提供产品融资,并且仍然符合您的MAP政策?

设置所有这些准则将由您公司决定。但是您不能将这些问题留给授权零售商自己解决。您需要对每一个进行清晰的说明,以便您的经销商确切知道他们需要做些什么才能保持最低广告价格政策的正确性。

3.自动监视和执行您的最低标价政策。

无论您如何制定最低广告价格政策的语言,或者您为当前和未来的转售合作伙伴进行宣传的重点程度如何,该政策本身都不会给您的公司带来太大的好处,甚至可能对您的公司有害。也积极并持续地执行它。

但这提出了一个重要的问题:您的公司如何在所有转售合作伙伴的网站以及所有在线市场上始终跟踪并监视所有产品的广告价格?此外,您如何确保即使您的团队违反了您的最低广告价格政策,他们也将确切地知道如何在特定情况下做出适当的响应?

有效地监视和执行MAP程序所需的资源(人员,时间和专业知识)对于大多数企业来说太大了,无法在内部管理流程。

对于品牌来说,指派专职团队全天候不间断地手动检入每个代理商,以确保没有人试图通过违反您的MAP政策,不公平地向竞争对手出售产品,这根本没有道理。

最佳做法是部署一个 全自动MAP监视和执行平台-不断搜寻Internet来检查您的产品广告方式,发现违规情况并自动采取所有必要步骤代表您开始执行过程的人。

换句话说,不要让最低的广告价格强制实施机会–自动执行整个过程。

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