亚马逊的防伪计划

对于那些在网上销售假冒产品的骗子而言,亚马逊刚刚推出了一项新计划来提供帮助。它被称为零项目(旨在反映亚马逊将假冒商品降低到零的目标),它代表了该公司自从 亚马孙Brand Registry.

我们将在下面讨论“零计划”的正反方面。但是,也要记住,注册此程序(例如注册品牌注册中心本身)并不是解决未经授权的卖家可能对亚马逊(或在线其他任何地方)造成品牌损害的灵丹妙药。因此,如果您确实决定申请接受亚马逊的零号项目,请记住,这仅应是 全面的在线品牌保护策略.

亚马逊零项目:好消息

As 亚马孙explains in its 博客文章宣布零项目,新计划采取了三管齐下的方法来停止消除假冒品牌产品的市场:

  1. 亚马逊将运用自己的专有AI来持续扫描市场,并主动拉低可疑的假冒商品清单。
  2. 该计划中的品牌将能够立即删除自己的可疑假冒商品清单,而不必先向亚马逊举报。
  3. 通过一项新的产品序列化服务,向其产品添加序列号的品牌将通过亚马逊扫描这些代码,因此市场可以在假冒商品到达客户之前对其进行检测并停止。
  4. 感兴趣的品牌必须已向政府注册了商标。并且他们必须在亚马逊的品牌注册中心注册自己的品牌。尚未开始的品牌可以从 brandservices.amazon.com.

想更多地了解亚马逊的品牌注册处?

访问我们的 亚马逊品牌注册中心在线指南.

亚马逊零号项目:不太好的消息

根据我们刚刚讨论的细节,对于任何在打击假冒产品方面遇到真正麻烦的品牌,这无疑是一个值得的计划。但是Amazon Project Zero还具有一些潜在的缺点,或至少给您带来不便,这些都是值得考虑的。

  1. 目前,该程序仅接受邀请,Amazon确认存在等待应用程序的列表。因此,如果您想加入零项目,则必须 申请并等待.
  2. 尽管该程序是免费的,但至少对于美国品牌而言,产品序列化组件不是免费的。希望亚马逊扫描其产品序列号,以便市场可以使用该数据来监视假冒商品的品牌,将不得不向亚马逊支付每单位约0.01美元至0.05美元的费用。
  3. 正如我们之前在TrackStreet博客上所指出的那样,亚马逊为减少其市场上的误导性或虚假内容而引入的所有程序都是为帮助亚马逊而设计的,而不是专门针对品牌。该程序也不例外。

实际上,这对您的公司意味着什么?在这种情况下,与亚马逊品牌注册处一样,该计划具有价值,因为亚马逊的自身利益与您自己的品牌的利益保持一致:您和亚马逊都希望制止骗子出售会令顾客感到不适的假冒产品。

但是请记住,亚马逊对此担心,因为它可能会给 亚马逊自有品牌-增加了购物者在市场上的不信任感。

但是,对于您的公司而言,危险是不同的。如果他们不知道所购买的产品是假冒产品,则客户会将其经历的挫败感和不满意感归因于您的品牌。

亚马逊的防伪计划是更广泛的品牌保护策略的一部分

这就是为什么我们认为,是的,像Amazon Project Zero这样的程序绝对值得研究。而且,如果您的公司有时间和内部资源,则可能值得注册和管理。 (请记住,该计划的一部分涉及您的公司监视亚马逊并自行下拉可疑列表。)

但您需要记住,伪造品仅代表当今每个品牌在亚马逊,其他市场和整个网络上都面临的一种危险。这些其他风险包括:

  • 未经您的许可,未经授权的第三方卖家列出您的库存。
  • 零售商(您的授权经销商计划的成员和流氓卖家)都在网上为您的产品做广告,以使价格低于您的MAP级别,这可能导致整个转售渠道上的在线价格受到侵蚀,并最终损害您的品牌。
  • 您分销渠道中的问题(批发商向未经授权的零售商销售产品,您的运输合作伙伴提供的服务不佳等)导致客户失望,口碑不佳以及在线发布的负面客户评论。

与其尝试拼凑基础设施来保护您的品牌(而不是通过零散地注册多个像Amazon Project Zero这样的程序),而是争取一个 全面的品牌保护解决方案—让该解决方案背后的专家为您管理一切。

让我们成为您的(不是 so) secret weapon

我们帮助保护和发展世界上最好的品牌。我们将世界一流的技术与世界一流的人才相结合,成为您的世界一流的合作伙伴。我们期待向您展示为什么我们是最好的。

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