亚马逊品牌注册保护您的品牌

一些制造商错误地认为,当他们注册新的亚马逊品牌注册中心时,亚马逊将保护其品牌免受其市场上的所有威胁。尽管该计划的新版本确实为品牌所有者提供了一些额外的保护措施,但您需要了解,亚马逊品牌注册中心的设计目的是为了满足有限的目标,即亚马逊的目标,而不是您的目标。

如我们先前所写, 亚马逊品牌注册将帮助您保护品牌 抵御亚马逊市场上的某些威胁,我们相信注册是您的明智之举。但是,如果您正在寻找全面的 品牌保护 策略,您需要使用其他工具和流程来补充您在该计划中的注册。

以下是有关亚马逊品牌注册机构在保护您的品牌方面将做和不做的事情的简要概述。

亚马逊会帮助您的公司提取您品牌产品的假冒产品清单吗?

是。

这是亚马逊首先开发其品牌注册计划的主要原因之一,并且有充分的理由。

正如美国政府问责局(GAO)2018年的一份报告指出的那样,当GAO从几个受欢迎的电子商务网站购买47种产品以检验其真实性时,他们发现其中20种是假冒产品。 这些带有假冒商品的网站之一是Amazon.com.

GAO的报告通过这种方式总结了危险: “非法进口和分销假冒商品会损害美国经济,并可能威胁到美国消费者的健康和安全。”

亚马逊自己的品牌声誉取决于该公司提供出色的在线购物体验,并且该公司不希望成为假冒产品销售的当事方,尤其是可能危害消费者的假冒产品。

这就是为什么注册新的亚马逊品牌注册处的优势之一是该公司将为您提供复杂的工具,以搜索实际上是假货的公司产品清单。当您向亚马逊报告这些假冒商品时,该公司通常会迅速调查此问题。

更多好消息:亚马逊本身还持续运行自己的搜索工具,并使用自己的预测分析应用程序来监视其市场中潜在的假冒商品。

亚马逊会帮助您的公司防止零售商违反您的MAP或其他定价政策吗?

没有。

这是许多制造商误解了顶部的声明的原因。 亚马孙Brand Registry登录页面:

“ 亚马孙Brand Registry使您能够使用工具,使您能够更准确地代表自己的品牌,发现并举报违法行为,并共享有助于我们主动预防违规的信息。”

如果您在该页面的其余部分中都阅读了详细信息,您会发现品牌注册处旨在帮助防止不正确的产品或公司信息进入亚马逊市场。亚马逊有兴趣防止欺诈行为,来自卖家的误导性信息以及可能使购物者困惑或欺骗的产品详细信息。

但是,亚马逊并不认为零售商会在您公司的MAP价格以下列出您的产品,这引起了人们的关注。实际上,亚马逊认为更多的零售商销售相同的产品对消费者有好处,因为这会促进卖家之间的竞争。

因此,不可以,注册亚马逊品牌注册处并不意味着该公司将帮助您删除违反经销商定价政策的清单。也就是说,除非零售商的清单也侵犯了您的知识产权,否则我们将在后面讨论。

亚马逊会帮助您删除或阻止侵犯您商标或其他知识产权的行为吗?

是。

除了防止假冒商品出现在其市场上之外,亚马逊还将阻止知识产权侵权视为其品牌注册计划的另一个主要目标。

这就是为什么新的品牌注册处将重点放在其新的搜索工具和“报告违规”功能上的原因。亚马逊在这里的目标是帮助品牌所有者使用图像,公司名称和商标来识别销售其产品的零售商,以及所有者未授予其使用许可的销售复制品。

这意味着,如果您的公司在您的分销渠道中存在漏洞,并且未经授权的卖家以某种方式未经您的许可获取了您的库存并将其在亚马逊上列出,您也许能够获得亚马逊的帮助来拉动这些列表(甚至完全删除卖方)如果可以为侵犯知识产权辩护。

请记住,亚马逊品牌注册机构的存在是为了保护亚马逊自身的利益以及任何单个品牌所有者的利益。该公司对防止其市场助长诸如知识产权盗窃之类的犯罪具有明显的兴趣。

因此,当您注册亚马逊品牌注册处并使用该程序的搜索工具查找未经许可未经许可而列出您商品的第三方卖方时,请收集证据(例如其清单页面的屏幕截图)提交给Amazon,以记录卖方的非法行为。使用您的知识产权。亚马逊非常重视这种说法。

那么,这是否意味着亚马逊将帮助我们防止未经授权的卖家列出我们的产品?

好吧,是的,不是。

最后,这是亚马逊品牌注册处的另一个灰色区域。正如我们刚刚指出的那样,如果亚马逊公司能够证明卖方在张贴该销售页面时侵犯了其知识产权,那么亚马逊将帮助品牌所有者删除其产品的零售商销售清单。

但这并不意味着如果您仅抱怨列出您的产品的零售商不属于您的授权转售网络的一部分,亚马逊将进行干预以帮助您。亚马逊将这些纠纷视为分销渠道问题。

因此,如果您无法证明未经授权的卖方也侵犯了您的商标或公司知识产权的其他领域,那么亚马逊可能不会代表您采取行动。同样,这就是为什么您的方法应始终是构建一个知识产权侵权案并带给亚马逊卖方团队的原因。

您全面的品牌保护策略还应包括哪些内容?

我们在介绍中提到,注册亚马逊品牌注册处值得您花时间。 (这里是对 申请亚马逊品牌注册涉及什么

但是我们也指出,该计划仅代表更广泛的品牌保护策略的一个方面。谈谈,我们将向您展示 您应该在品牌保护方法中包括哪些其他元素.

想了解更多?

参观TrackStreet’s 亚马逊在线指南’s Brand Registry.

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