如今,制造商和品牌所有者可以使用工具和技术,这些工具和技术可以帮助他们比以往更有效地保护市场上的品牌。例如,通过在线转售渠道销售的品牌现在可以补充其 经销商定价政策(已经存在了数十年的工具)以及更现代的解决方案,例如部署合适的解决方案 品牌保护软件注册亚马逊品牌注册.

但是,即使采用了所有正确的工具和策略,您的品牌也将继续面临来自许多来源的威胁,有时甚至包括您自己的转售合作伙伴。现实是,没有 品牌保护 策略可以始终确保您的品牌100%安全。

考虑到这一点,这里要牢记一些严峻的现实,这些现实可以帮助您的团队保持警惕,以防品牌受到这些持续的威胁。

1.您品牌的利益通常与您的分销商和零售商的利益直接冲突

公司的主要业务目标之一就是保持和增加品牌价值。但这不是您的分销商和零售合作伙伴的优先事项;他们需要考虑出售从您那里购买的库存,这样他们才能获利。

这些利益冲突可能会长期损害您的品牌。例如,如果分销商发现很难将您的库存出售给授权的经销商-也许市场暂时使您的产品变得饱和-该公司可能会倾向于将这些产品出售给灰市卖家或您之外的其他零售商批准清单。

2.发布您的MAP定价政策只是在线保护品牌的第一步

制造商经常犯的一个错误是,假设他们将最低广告价格(MAP)政策分发到其转售网络后,他们的工作就完成了。

结果,这些制造商没有实施任何监视或执行机制来确保其销售合作伙伴实际上遵守了定价政策。那就是麻烦开始的时候。

不幸的是,即使零售合作伙伴违反了定价策略,即使是专家起草的经销商定价政策也不会对您的品牌有多大帮助。因此,您需要将策略本身视为更全面的价格监控和执行策略的第一步。

3.亚马逊不一定是您品牌的盟友

作为全球最大的零售商,亚马逊可以为知道如何与市场有效合作的品牌提供巨大的商业利益。

但是正如我们在上面指出的那样,您品牌的利益并不总是与分销合作伙伴的利益一致,了解您的利益在某些情况下会与亚马逊的利益冲突也很重要。

例如,市场鼓励尽可能多的竞争。这意味着,如果您发现未经授权的第三方卖家为您的产品做广告,那么亚马逊不一定会把这视为您遇到的问题。实际上,亚马逊经常回应那些抱怨分销是品牌问题的品牌,而且亚马逊本身认为这些额外的卖家是一件好事,因为它为消费者创造了更多选择。

如果您抱怨卖家违反了您的要求,那么亚马逊也不一定会干预 地图pricing。同样,市场的立场是定价政策在您和您的经销商之间。

但是,如果您可以证明卖家提供的是仿冒产品或非法使用您品牌的知识产权,那么亚马逊将采取行动删除商品清单。

这里的主要要点是要了解亚马逊不是您的转售合作伙伴之一。这是一个具有自己的业务目标和利益的市场,有时这些利益会与您的利益冲突。

4.您无法阻止100%可能损害您品牌的经销商不当行为

在数字时代,任何人都可以在线下订单并完成交易而无需面对面的联系甚至没有电话,流氓卖家变得很容易从品牌或其分销商那里获取库存,然后违反了这一点。品牌的政策,即快速销售这些产品。

当品牌的合法转售合作伙伴违反公司政策时,也很容易掩饰自己的身份,以便卖方即使在行为不端损害品牌声誉时也能保持其在品牌中的有利地位。

观看视频:
流氓卖家用来破坏您品牌价值的13个dirty俩

这类似于网络犯罪分子面临的持续威胁。有远见的企业可以通过了解最新的黑客策略,培训其员工了解最常见的网络钓鱼策略以及部署最新的网络安全技术来保护自己。但是这些企业永远都无法宣布自己的工作“完成”。领先于网络犯罪是持续不断的战斗。

同样,您需要考虑这场斗争,以保持品牌价值的持续和永无止境。

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因为保护您的品牌需要您同时进行多次战斗,并且由于您的团队可能没有资源或内部专门知识来独自完成,所以您可以实施的最明智的策略之一就是寻求品牌保护专家的帮助。 立即与TrackStreet解决方案架构师交谈.

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